Por edades, la franja más numerosa es la comprendida entre 25 y 34 años, que representa el 28,3% del total. Por actividades, destaca que el 59% de los jóvenes de entre 15-24 años se declaran consumidores de aplicaciones de juegos.

El Nokia 5800 continúa como el dispositivo líder del ranking por número de internautas que lo utilizan. Por otra parte, el iPhone 4 asciende y se coloca en la segunda posición de esta lista. Destaca que el 86% de las páginas vistas en este periodo provengan de dispositivos de Apple.

El contenido en dispositivos móviles es consumido en los denominados “Micromomentos”. En este sentido, el 72,77% de las navegaciones en dispositivos móviles se realiza en periodos de entre 1 y más de 10 minutos.

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Los anunciantes que deciden lanzar una campaña móvil optan, en la mayoría de las ocasiones, por desarrollar una página de destino (97,06%) antes que por desarrollar una aplicación para su posterior descarga (2,44%).

Además, en este primer trimestre de 2011 se han utilizado más parámetros sociodemográficos (17,92%) para segmentar las campañas publicitarias móviles. A pesar de este dato, la segmentación por tipo de dispositivo continúa siendo la más popular, con un 75,75%.

Desde su lanzamiento hace siete meses, la inversión en el formato vídeo spot (30,82%) ha superado por primera a la del interstitial (15,60%). Los anunciantes han reducido a más de la mitad su inversión en este último formato. El banner, aunque ha perdido inversión, sigue siendo el más utilizado, con un 50,38%.

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