La ola de septiembre del panel Zenith Vigía, integrado por responsables de medios de comunicación, prevé que el año se cierre con una caída del 2,3%, lo que supone un empeoramiento de 1,1 puntos sobre las estimaciones hechas en julio.

Se llegaría a una cifra global de 5.713 millones de euros, similar a la de 1999, señala el informe.

Pero podría ser peor. Para caer "sólo" un 2,3%, sería necesario que en el segundo semetre del año se asista a un crecimiento de los presupuestos en algo más de un punto, cosa que los expertos del panel ponen en duda, dada la atonía actual, matizan. Así, pues, el descenso para el conjunto del año podría situarse más próximo al 4$.

Medios digitales

La inversión, continúa este, se dirige cada vez más hacia medios digitales y se aparta de los tradicionales, especialmente los impresos, aunque la televisión tampoco es ajena al recorte de la inversión. De hecho, este panel prevé que el presupuesto destinado a la televisión generalista podría recortarse en un 3,2%, es decir, por encima de la media, lo que supondría también una pérdida de cuota.

El mayor descenso se espera que se produzca en los diarios de pago, con una estimación de caída del 7,9%, seguidos muy cerca por los gratuitos, con una previsión de caída del 6,9%, Revistas y suplementos registrarán, según los panelistas, recortes en torno al 5%, al igual que el cine. Radio y Exterior se moverán con caídas más pequeñas, en torno al 1,7% y 2,4%, respectivamente.

Por el contrario, los medios digitales continúan su imparable escalada de crecimiento: la inversión destinada a internet aumentará del orden del 9,2% (porcentaje en el que crecerá, casi por igual la actividad de la publicidad gráfica y de los buscadores), y la dirigida al marketing móvil crecerá en torno a un 10,8%%.