Según datos de Valassis, los vales descuento “instant on pack” experimentaron un crecimiento del 8,11% en el primer trimestre de 2011 en relación con el mismo periodo del año anterior. Las categorías de producto que más utilizan este método de distribución han sido droguería y limpieza, alimentación seca y perfumería e higiene, mientras que las que más han crecido han sido, por su parte, las de bebidas, con un 90,9%, perfumería e higiene, con un 67,05% y la droguería y limpieza, con un 51,6%.

La principal ventaja de este tipo de vales reside en que se pueden canjear por el propio producto en el acto mismo de la compra, es decir, que no hace falta esperar a la siguiente compra para beneficiarse del descuento. Al ser distribuidos de esta manera, son los más canjeados por los consumidores, ya que su uso es muy sencillo y directo. Además cumplen con objetivos como el aumento de ventas, una mayor rotación del producto en el punto de venta y generan la prueba del producto.

De acuerdo con Antonio Henriques, director general de Valassis en España, “los fabricantes confían de manera creciente en las promociones con vales ‘instant on pack’ por su efectividad. El consumidor recibe un descuento inmediato en su compra y eso le ayuda a inclinar la balanza hacia un producto de calidad que está incentivado con una reducción de precio”.