En la ola de octubre, los anunciantes que forman parte del panel Zenthinela, coordinado por Zenithmedia, empeoran sus previsiones respecto a la de hace dos meses y sitúan la caída de la inversión para 2011 en un 2,9%. No obstante, los propios panelistas consideran que el descenso puede ser mayor de no producirse una fuerte reactivación en la última parte del año cosa que, reconocen, es poco probable. Empeoran, pues, las previsiones a corto plazo, y también en el largo, ya que estos expertos retrasan aún más el momento en el que el mercado pueda salir de la crisis, situado ahora no antes de febrero de 2013.

Los medios interactivos continúan en su línea habitual de crecimiento, con incrementos de dos dígitos. Pero también la radio, la publicidad exterior y la televisión temática en abierto presentan cifras positivas para el cierre del ejercicio, mientras que el resto se mantiene en datos negativos. Diarios y revistas presentan las mayores caídas porcentuales y la televisión generalista podría ver recortada su participación en la tarta publicitaria si, como se estima, su inversión cae por encima de la media del mercado (en torno a un 5%).

Por otro lado, el informe señala que el auge de los medios sociales y del vídeo en internet continúan empujando con fuerza el crecimiento de la inversión digital. La inversión en blogs podría acabar el año con una cifra de 10,9 millones de euros (un 33% más que la estimada para 2010); en redes sociales rondaría los 29 millones de euros (un 39% por encima del año anterior) y la destinada a vídeo online se cifra en 15,3 millones (lo que supone un 37% por encima de lo estimado en 2010).

Por último, Zenthinela ha hecho una primera estimación de lo que supone la publicidad exterior digital, que cifra en 11,5 millones de euros.