Orange ha hecho públicos los resultados de este estudio independiente que investiga anualmente los hábitos de consumo de usuarios de Reino Unido, Francia, España y Polonia en lo que se refiere a los servicios y contenidos de internet móvil. Esta cuarta edición incluye, como novedad, datos sobre el uso que se hace de las tabletas, lo que ofrece a los anunciantes una buena oportunidad para comparar los hábitos de consumo de tabletas y smartphones.

Las conclusiones apuntan a que el uso de estos nuevos dispositivos impactan en el consumo de otros medios y, en concreto, evidencian que el acceso desde las tabletas está llegando, a “canibalizar el consumo de televisión en el hogar”, tal y como informan en nota de prensa. Según esto, en España, el 30% de los usuarios de tabletas ven contenidos bajo demanda, el 28% consumen contenidos en streaming y el 31% ven la televisión directamente en sus tabletas. De hecho, España ha visto reducido el consumo de televisión en un 11%.

Por el contrario, parece que el uso de los smartphones complementa a dicho consumo televisivo. En España, ejemplifica el estudio, el 15% de los encuestados desvela que ve más televisión como resultado de su mayor acceso a contenidos a través del móvil. La investigación revela asimismo que el acceso a internet a través del móvil impacta positivamente en los hábitos de uso que se hace de otros medios de comunicación y dispositivos. En concreto, el 33% de los usuarios franceses piensan que, gracias a ello, navegan más desde su PC, y el 19% ven más la televisión como resultado de su interrelación con contenidos móviles multimedia.

Por otra parte, la reciente unión de Exposure con la encuesta británica de hábitos de consumo TGI, que desde hace años analiza en el Reino Unido estilos de vida, exposición a los medios y acciones llevadas a cabo por la industria de la publicidad para planificar y ejecutar sus estrategias de publicidad, proporciona a los anunciantes un panorama de las tendencias europeas en materia de usos del móvil por parte de los usuarios. De esta forma, anunciantes y marcas pueden analizar el público objetivo de sus campañas en móvil y diseñarlas de forma más eficaz para sus fines comerciales.

Para más información sobre el estudio: http://exposure2011.orangeadvertisingnetwork.es