Aunque los profesionales que integran los paneles Zenith Vigía (formado por directivos de medios de comunicación) y Zenthinela (integrado por responsables de empresas anunciantes) suelen hacer estimaciones sobre el propio año en curso,  en virtud de su conocimiento inmediato del desarrollo de cada trimestre y, como mucho, elucubran sobre el momento en el que puede llegar el esperado fin de la crisis, acaban de ofrecer también una previsión para 2012.

En el último trimestre, los integrantes de uno y otro panel han sido consultados por el coordinador de ambos, Eduardo Madinaveitia, director general técnico de Zenithmedia, sobre las previsiones que anunciantes y medios manejan de cara a la inversión publicitaria para el año que acaba de estrenarse. Como era de esperar, no son buenas. Peores en el caso de los responsables de medios de comunicación que de las empresas anunciantes.

El final de la crisis no se espera hasta finales de año, o incluso hasta mediados de 2013, con lo que se espera una nueva caída en las inversiones publicitarias que podría oscilar entre el 1,6% y el 3,4%. Como viene ocurriendo en los últimos años, aumentará la inversión destinada a los  los medios digitales y se reducirá la inversión en los medios impresos.

Internacional

A escala internacional, de acuerdo con los datos de ZenithOptimedia, se espera un crecimiento de la inversión del 4,7%. En Europa, los eventos deportivos que se celebrarán este año (JJOO y Eurocopa de Fútbol), permitirán un crecimiento en torno al 2%.