El fuerte descenso de la inversión sufrido en el último trimestre de 2011, cifrado por el índice i2p (elaborado por Arce Media y Media Hotiline) en un 12%, ha arrastrado de nuevo al mercado publicitario a una situación crítica, con un descenso para el conjunto del año de un 8,2%.

Porcentualmente, las caídas más importantes han sido las de diarios y suplementos, en ambos casos por encima del 10%, pero especialmente significativa es la de televisión (dado que es el medio que acapara la mayor tarta publicitaria), con un recorte por encima del 9%. Durante el pasado año el cine resistió el envite, mostrando un crecimiento del 3,1%, y, como viene siendo habitual, la publicidad online se mantuvo en positivo, con un incremento estimado en un 7,7%. La inversión publicitaria online representa el 8,2% del total medios convencionales, siendo la prensa digital la que mejor capitaliza los presupuestos digitales, llegando a representar el 11,8% de su inversión publicitaria, señala el informe, lo que está en línea con el fuerte peso que los diarios digitales tienen en las audiencias de internet.

El número de marcas activas se redujo en un 4,9% y la inversión media por marca lo hizo en un 3,4%. Sólo tres sectores aumentaron su inversión en 2011: finanzas y seguros (un 9,6%); moda y complementos (7%) y ocio y tiempo libre (3,8%).

Previsiones

La situación no se presenta mejor para 2012. Esta fuente prevé un nuevo descenso, estimado en un 5,8%, con lo que el mercado no superará los 4.500 millones de euros. Con ello, la industria publicitaria habrá perdido 3.000 millones desde 2007, el año previo al estallido de la crisis económica, cuando la inversión publicitaria destinada a medios convencionales movía un presupuesto superior a los 7.500 millones de euros.
Para este año el informe prevé descensos en todos los medios excepto internet que, no obstante, también rebajará su incremento y se situará en un 4,9%.