En concreto, la inversión en marketing móvil en 2011 en nuestro país ascendió a 63,6 millones de euros. Además de estas cifras, la Asociación de Marketing Móvil de España (MMA) estima que la evolución para los próximos años será ascendente, y en concreto, se cifra en un crecimiento estimado de un 61,9% para 2012.

El estudio, presentado ayer, analiza la inversión móvil en función de tipologías, de concepto y de sectores. Por tipologías destaca el fuerte incremento de la inversión de internet en el móvil (display), con una cuota estimada del 42% (26 millones de euros invertidos), seguido por las aplicaciones, que han empujado de forma notoria el sector con un incremento del 26% (17 millones de euros). La mensajería ocupa el tercer puesto con 12 millones de inversión (19% más que el año anterior).

Dicha inversión por concepto demuestra que la compra de medios en el sector móvil es cada vez mayor, en consonancia con el crecimiento del sector. 27 millones de euros suponen un incremento del 45% dedicado a la compra de medios. Por sectores, telecomunicaciones es quien ofrece mayores cifras de inversión, estimadas en un 24,8%, seguido de automoción, con un 13,4% y bebidas (9,2%).

Futuro

El estudio de la MMA analiza las tendencias de futuro del sector y recoge la visión de los propios anunciantes. Según las empresas que han participado en el estudio, el crecimiento en los próximos años se verá impulsado principalmente por las aplicaciones, el couponing y el display, en ese orden.

Las conclusiones del informe revelan que todas las empresas que ya han invertido en marketing móvil quieren volver a hacerlo. Según las previsiones, el 87% de los anunciantes que han invertido volverán a hacerlo.

Por el contrario, algunos de los motivos que presentan los anunciantes para no invertir en este área son el desconocimiento, las dudas en cuanto al coste de los desarrollos y la falta de recursos internos (bien sean de la misma empresa o de las agencias de medios).

Estudio

El estudio, elaborado por la consultora Accenture, se realizó entre los meses de julio y diciembre de 2011y en él han colaborado 48 compañías del sector asociadas a la MMA (un 60% más de participación que el año anterior). El estudio estaba compuesto por tres cuestionarios: Cuantitativo (conocer las inversiones realizadas), cualitativo (conocer las previsiones del sector y puntos de vista sobre el marketing móvil) y un cuestionario específico para anunciantes (han participado 21 anunciantes en el estudio de empresas asociadas y no asociadas), con el objetivo de conocer sus opiniones a la hora de utilizar las técnicas de publicidad móvil.

Pilar de Miguel, socio de Accenture, ha declarado que "El 'share of spending' es todavía bajo en el mix de medios de los anunciantes y solo supone un 1% de este mix, frente al 41% de la televisión. Sin embargo es el medio con el mayor crecimiento interanual, un 40% del 2010 frente al 2009.  Frente a los formatos clásicos de publicidad en el móvil: sms, search (donde ya Google reporta que el 15% de sus búsquedas se originan en el móvil… aunque solo el 3% de sus ingresos), display o vídeo, surgen nuevos formatos en alza como los códigos QR o códigos BIDI, NFC o la publicidad en aplicaciones".

Publicidad móvil en Estados Unidos

También se han conocido estos días los datos de inversión en publicidad en dispositivos móviles en Estados Unidos. Según la empresa de investigación de mercado Emarketer, esta cifra ascendió en 2011 a 1.450 millones de dólares, lo que supone un incremento del 89% sobre el ejercicio anterior.

La misma empresa estima que el crecimiento en este año será de un 80%, hasta situarse en 2.610 millones de dólares.

El soporte que domina el mercado es Google, con una cuota estimada del 51,7% (unos 750 millones de dólares), seguido a distancia por Apple y Millennial, con cuotas respectivas del 6,4% y del 6,3%. El formato que ha generado más inversión es la publicidad en buscadores, con más de 650 millones de dólares.

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