El panel Zenthinela, integrado por representantes de empresas anunciantes y coordinado por Zenithmedia, acaba de dar a conocer las previsiones de su ola de abril, que confirma el desastre que ha supuesto el primer trimestre para la inversión publicitaria, con una caída en torno al 15%, según anunciaron también hace unos días el Índice i2p e InfoAdex.

Los responsables de Zenthinela, cuyos integrantes han vuelto a retrasar el momento de la hipotética salida de la crisis, esta vez hasta finales de 2013, señalan, no obstante, que la comparación con el primer trimestre de 2011, cuando todavía se arrastraba la tendencia positiva que se vivió en 2010, hace que la caída sea mayor, y recuera que ese primer trimestre fue solo un espejismo de un año que finalmente acabó con un notable recorte de los presupuestos.

La celebración de varios eventos de carácter deportivo, así como la positiblidad de que finalmente se tomen medidas de impulso a la económica, son los factores que hacen albergar a los panelistas una cierta confianza. Por el contrario, el descenso de la venta de automóviles, el recorte de la Administración como anunciante, la caída del consumo y la subida de impuestos, actúan en contra.

Para el conjunto del año el panel cifra una caída de inversión del 4,8%. De nuevo solo los Medios Digitales se mantienen en la línea de crecimiento, con un incremento previsto en torno al 11,3%, y solo Radio sufrirá un recorte por debajo de la media (3,3%). La Televisión generalista (nacional y autonómica) perderá del orden de un 8%; los Diarios de pago y Suplementos en torno a un 10%; las Revistas cerca de un 9% y Exterior y Cine se situarán con caídas en el entorno del 6%.

Digital

Por el contrario, todos los sectores de medios digitales analizados aumentarán sus ingresos publicitarios. En Internet, la pulibicidad display crecerá del orden del 10% y la de buscadores vuelve a adelantarse, con más de un 14% previsto de incremento. En mobile marketing se espera un crecimiento en torno al 16,5%. También aumentan las previsiones para blogs, redes sociales, vídeo digital o publicidad exterior dinámica.