En este panorama de recortes, la evolución de la inversión es positiva en las opciones más innovadoras, apunta el informe, de modo que el vídeo online podría crecer un 38%; la inversión en publicidad en el móvil un 14,5%; los blogs lo harán un 17%; las redes sociales un 15% y la publicidad exterior dinámica un 9%.

Por lo que respecta al análisis global de los medios, el único que aporta crecimiento es internet, con una previsión del 9,1%. Por el contrario, la televisión generalista podría caer un 12,7%; los diarios de pago un 16,8%; las revistas un 11,7%; suplementos un 14%; la radio un 6,8%; exterior un 7,8% y el cine un 11,5%.

Casi todos los sectores están reduciendo su inversión en publicidad empujados por la caída en el consumo, en las ventas de automóviles y en una gran parte de los indicadores económicos, dicen los responsables del informe que señalan, además, que la práctica retirada de la publicidad de la Administración está llevando a muchos medios a una situción insostenible.

Todo esto hace que la percepción de los panelistas sobre la situación económica y sobre el mercado publicitario se tan negativa como en los primeros meses de 2009, casi al inicio de esta crisis, y que el final de ésta no se prevea para antes de enero de 2014.