Según diversos estudios, las marcas de la distribución alcanzaron en febrero una cuota de mercado del 42,2% de ventas de supermercados e hipermercados en términos de valor (frente al 40,7 % de 2011). La revista TodoPapás ha indagado en esta cuestión, realizando un Estudio Ómnibus en colaboración con Sondea para averiguar en qué productos de puericultura la marca sigue siendo importante para los padres.

El estudio, realizado entre los días 1 y 9 de julio, recoge la opinión de 1.428 mujeres embarazadas o madres y padres, seleccionados de forma intencional. En él se realizó a los encuestados la siguiente pregunta: ¿En qué productos para tu bebé te parece importante comprar marcas reconocidas y por lo tanto, nunca comprarías marcas blancas o poco conocidas por no parecerte igual de buenas?
Los resultados muestran que Alimentación infantil, Cremas de culito, Sillas de auto y Chupetes son las principales categorías en las que los encuestados apuestan por marcas reconocidas frente a las marcas blancas o poco conocidas con un 83,96%, 65,34%, 64,15% y 58,82% respectivamente.

En el lado contrario, Bañeras, Hamacas y Tronas son productos en los que la marca resulta de menos importancia en la decisión de compra, con un 7,56%, 15,27% y 16,53% respectivamente.

En cuanto al perfil de los encuestados, las personas de 25 a 44 años, las que están trabajando, los encuestados de clase social alta y media y los padres y madres con estudios medios y superiores, son, en mayor medida quienes afirman que comprarían Sillas de auto de marcas reconocidas. Por otro lado los más jóvenes, en mayor porcentaje que el resto, afirman que comprarían los Pañales en marcas reconocidas.