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Así trabajan el ‘email marketing’ las empresas de la distribución en España

30 Marzo 2016

“Email Marketing en la gran distribución 2015-2016” es el título del recién publicado ‘benchmark’ de descarga gratuita de Digital Response, resultado del análisis de envíos de 'email marketing' de siete compañías de distribución integradas en la Asociación Nacional de Grandes Empresas de Distribución (ANGED).

Así trabajan el ‘email marketing’ las empresas de la distribución en España

Para el estudio, esta empresa ha analizado los envíos durante la campaña de Navidad del año 2015-2016 (noviembre, diciembre y enero). Algunas de las empresas protagonistas del estudio son El Corte Inglés, Ikea y  Media Markt, entre otras.

Este ‘benchmark’, dirigido a profesionales del marketing, se presenta como una herramienta de comparación y análisis de las diferentes acciones de email marketing que están llevando a cabo grandes empresas del sector de la distribución en España.

Los aspectos analizados son el tratamiento del proceso de registro, la adaptación de los e-mails a los dispositivos móviles, la personalización, la identificación del remitente, la existencia del ‘e-mail retargeting’, días y frecuencias de envío, asuntos y tipología de campañas.

Las conclusiones que destaca el informe son:

- Noviembre fue el mes con más envíos realizados;

- Jueves, martes y lunes son los días preferidos por las distribuidoras para llevar a cabo sus campañas de e-mail marketing (el 32,03% de todos los envíos se han realizado en jueves);

-Sólo un 28,6% de las marcas están adaptando sus e-mails a los dispositivos móviles;

- Ninguna de las marcas analizadas lleva a cabo acciones de e-mail retargeting dirigidas a recuperar la cesta abandonada de la compra, entre otras.

 

Descarga gratuita del benchmark

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