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Internet es el medio preferido para conocer una marca, según los internautas

18 Mayo 2016

Internet es el medio más creíble y con el que más se identifican los internauta y además es el mejor valorado para conocer una marca, afirman las conclusiones del Estudio Anual de Medios de Comunicación de IAB Spain, patrocinado por Adjinn, realizado en colaboración con Toluna y liderado por la Comisión de Medios de Comunicación. El estudio, realizado a una muestra de 1.028 internautas mayores de 15 años, destaca el valor diferencial que aportan los medios de comunicación online frente a otros soportes. En este estudio se incluyen por primera vez los buscadores como soporte digital, y a diferencia de anteriores ediciones se han separado, como motivo de estudio, foros y blogs. El estudio está estructurado en tres bloques principales:

Internet es el medio preferido para conocer una marca, según los internautas


1.    Comportamiento de navegación


Internet es el medio más creíble y con el que más se identifican los usuarios. Además, es el mejor valorado para conocer una marca, así como para obtener o ampliar información de la misma. La tecnología de internet otorga mayor utilidad y confianza a la publicidad. Internet es el medio con el contenido publicitario más coherente. El 46% de los internautas accede a un periódico online a diario y el 22% al menos una vez por semana.

2.    Medios de comunicación online frente al resto de soportes digitales

Los medios de comunicación online son los segundos soportes más frecuentados por los internautas. Uno de cada tres internautas se conectan a diario y más de la mitad lo hace al menos una vez a la semana.
Los medios de comunicación online son el soporte digital con un perfil de audiencia más madura y destaca también su afinidad con el público masculino. Además, los medios de comunicación online son los soportes digitales más creíbles y en los que mayor atención se presta a la publicidad debido a su credibilidad. Los periódicos online son los soportes más frecuentados (46%), seguidos por portales temáticos (24%) y la radio online (14 %). Los dispositivos mobile (smartphone y tablet) son dispositivos de relevancia cuando se navega por medios de comunicación online, el 15% usa tablet y el 21% smartphone.

3.    Publicidad de los medios de comunicación online 

Respecto a la interacción con la publicidad digital, el 43% de los usuarios solicita información adicional sobre productos y servicios, y el 51,2% consulta la opinión de otros usuarios. Los periódicos online son los que gozan de mayor credibilidad y confianza. Casi la mitad de los internautas (44,4 %) le dan un grado alto de interés al contenido publicitario que se integra en los medios de comunicación online. Al 74% de los internautas le llama la atención el contenido  publicitario que encuentra en internet, y el 55% tiene algún tipo de interacción.

Acceder al estudio
 

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