Los datos ayudan a las marcas a entender al consumidor, cómo es, qué piensa, qué hace, qué busca. Los datos son el poder, con la era de la información y las nuevas tecnologías, la gente cada vez es menos intransigente a la hora de dar sus datos personales. Se busca tener acceso a todo mediante un solo dispositivo, velocidad a la hora de navegar -datos personales registrados-  y almacenamiento de la historia de la vida de las personas: fotos, vídeos, documentos.

La nube se ha convertido en el mejor “aliado”. Ya no importa poseer las cosas, de hecho, a pesar de la controversia del tema, a los consumidores no les importa si las empresas tienen sus datos si a cambio se traduce en beneficios y experiencias.

El Big Data es un término que por sí solo no significa nada en el día a día de las personas. No es simplemente una gran base de datos de información, es la oportunidad de trabajar la personalización, el “one to one” e ir un paso más allá. De hecho, los datos tienen el poder de hacer del mundo un lugar mejor, según el informe.

Con la ayuda de los datos se puede ofrecer un valor tangible a la sociedad, representan una oportunidad única para conocer a las personas, sus verdaderas necesidades e intereses.

La salud es uno de los campos donde los datos tienen mucho que aportar: tienen el poder de anticiparse a una epidemia, curar enfermedades y mejorar la calidad de vida de las personas. Con el crecimiento de la población y el incremento de la esperanza de vida, los tratamientos médicos se están reinventando con la ayuda de los datos. Cuanta más información, mejor.

Los ‘smartphones’ ayudan a que crezca este valor adicional. Con la ayuda de aplicaciones que miden las calorías, los kilómetros recorridos andando o las horas de sueño, se puede tener una vida mucho más saludable.

Tecnologías como FitBit, Jawbone o Samsung Gear Fit ayudan a conocer el progreso que hace uno mismo. En un futuro muy próximo, se estima que se podrá compartir los datos con el médico, que podrá usarlos como parte de su diagnóstico. El acceso a grandes bases de datos sobre hábitos de salud de la población tienen un enorme poder para prevenir enfermedades y estar así preparados con las soluciones -médicas o educacionales- incluso antes de que ocurran.

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