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Tendencias

Un estudio y un evento analizan el videomarketing y la videoinfluencia en España

11 Septiembre 2017

El vídeo es ya una de las principales herramientas contempladas en los planes de marketing de las marcas españolas. Actualmente un tercio del tiempo que pasamos online se dedica al visionado de videos, según el estudio “Video Influencers Report”, realizado por la Video Experts Academy, como antesala de la celebración del próximo NewVideo Congress, que se celebrará en el Palacio de la Prensa en Madrid el próximo 28 de septiembre.

Un estudio y un evento analizan el videomarketing y la videoinfluencia en España

Dos 'youtubers' protagonizaron la campaña de Bifrutas

Se trata del único congreso especializado en videomarketing y videoinfluencia en España y cuenta con una agenda compuesta por ponencias y 'masterclasses', que darán a conocer las tendencias y estrategias clave para liderar esta nueva industria. El congreso reunirá a ponentes de la talla de Marta Péramo, responsable de marketing en Twitter España; Ricardo Sierra, coordinador de deportes de Movistar+; o Manuel Moreno, director general de ESL España.

Si nos centramos en YouTube, el contenido de ocio lidera los rankings tanto en número de suscriptores como de visualizaciones. La categoría con mayor número de visualizaciones es la música (con una media de 17 millones de visualizaciones al año por video Top). Los ‘gamers’ son los ‘youtubers’ con mayor número de suscriptores, con una media 1,4 millones por canal. A continuación se sitúan  los canales de entretenimiento con 1,1 millones y los de deporte, con 980.000 suscriptores. 

Precisamente los ‘esports’ están viviendo un momento de auge sin precedentes. Tal y como declara el delegado de contenidos del canal Movistar eSports, Ricardo Sierra: “Los ‘esports’ están triunfando por muchas razones pero creo que un factor importante es que utilizan un lenguaje, unos formatos y unos contenidos atractivos para un público que demandaba desde hace tiempo una forma diferente de entender su realidad”. 

El consumo de video para ocio no hace más que subir pero el videomarketing es también una de las herramientas más potentes en el mundo de los negocios. Los videos corporativos, por ejemplo, son decisivos en los casos en que los clientes están en una fase madura del proceso de compra. El 65% de los grandes ejecutivos muestran más interés por una empresa tras ver su video corporativo. En cuanto a la conversión, los usuarios que ven vídeos corporativos tienen un 85% más de posibilidades de comprar un producto o servicio. 

Una de las tendencias clave de cara a 2018 tiene que ver con el auge de los ‘microinfluencers’, ya que contar con ellos en una campaña puede suponer un mayor ‘engagement’ entre targets específicos que contar con ‘macroinfluencers’. El coste de este tipo de campañas puede rondar los 13,5 euros CPM (coste por mil impresiones) y arrojar un retorno de inversión del 550%. 

Mónica Vicente es una de las ‘videoinfluencers’ más relevantes en YouTube. Cuenta con cinco canales infantiles propios, tres de ellos en el top 100 de mejores canales españoles, con más de 4 millones de suscriptores y más de 80 millones de visionados mensuales. Vicente impartirá una 'master class' en la que dará las claves para rentabilizar un canal de YouTube: “Los dos pilares son la elaboración de una estrategia adecuada de contenidos y la elección de la metadata más conveniente para viralizar los videos”. 

El uso del vídeo para el ocio, los negocios, el auge de las plataformas de video y los ‘videoinfluencers’ se perfilan como las temáticas estrella del próximo NewVideo Congress. 


 

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