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¿Qué necesita tu marca: un ‘youtuber’, un ‘instagrammer’ o un ‘celebrity’?

28 Noviembre 2018

El 62% de las empresas españolas recurren a ‘youtubers’ o ‘celebrities’ para sus estrategias de marketing digital y publicidad, según los últimos datos de Launchmetrics. Sortlist, una plataforma que recomienda agencias a las marcas, destaca uno de los errores que las empresas cometen con mayor frecuencia: decantarse por un ‘influencer’ atendiendo únicamente al número de seguidores.

¿Qué necesita tu marca: un ‘youtuber’, un ‘instagrammer’ o un ‘celebrity’?

Para las empresas, la comunicación a través del mundo digital es fundamental para seducir al público’ millennial. A pesar de que el último Estudio sobre Marketing de Influencers refleja que el 80% de las empresas valora positivamente este tipo de colaboraciones, desde Sortlist recalcan que cada perfil se adapta a una necesidad estratégica y señala los aspectos a tener en cuenta a la hora de elegir un ‘influencer’.

‘Youtubers’: si el foco de la campaña está puesto en la integración de producto, esta es la opción más recomendable. Gracias a su formato vídeo (el formato más consumido a día de hoy) sin límite de tiempo, Youtube se convierte en el canal idóneo para explicar de primera mano todas las funcionalidades del producto, sus características principales y, incluso en algunos casos, hacer una demostración de uso del mismo. Asimismo, mucho ‘youtubers’ cuidan el ‘engagement’ con la audiencia y generan un alto nivel de interacción con sus seguidores, dotando así de mayor notoriedad a la acción propuesta.

 ‘Instagrammers': el medio de acción predilecto de los ‘influencers’ es Instagram. Al contrario que con Youtube, el contenido de esta red social se reduce a imágenes y vídeos muy cortos. En este sentido, a pesar de que un producto también ocupe un papel central, se pierde la capacidad de dar a conocer sus principales características en detrimento de la capacidad de llegar a mercados masivos de sectores como la moda. Los ‘instagrammers’ son el perfil más recomendable si lo que se busca es generar un gran impacto que se traduzca en ventas directas y una mayor imagen de marca.

‘Celebrities’: contar con un prescriptor famoso es aún una buena táctica para hacer llegar un mensaje sobre un producto a un público concreto. La llegada de las redes sociales no abarca todas las posibilidades de comunicar que se pueden producir sobre una marca, todavía existe un gran parte de la sociedad que atiende a otros canales de comunicación más tradicionales. Por ello, si el objetivo de la campaña es acercarse a un público más adulto, Sortlist recomienda la colaboración con figuras conocidas y de cierto renombre. 

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