Alegrías, tristezas, y una discusión epistolar sobre la originalidad: Crónica apresurada del FIAP 2013

Ayer regresé de Miami [el FIAP terminó el 1 de mayo]. Hoy, con un jet lag que va a hacer aún más evidente mi notable torpeza para la crónica periodística, intento resumir brevemente lo vivido estos días.

¿A dónde ha ido Maripili?

Según Carmen García Ribas, directora del Máster de Liderazgo femenino de la UPF, una Maripili es una mujer de cualquier edad que quiere gustar a todo el mundo, que lucha por ser buena en todas y cada una de las facetas de su vida cueste lo que cueste y que se derrumba al observar cualquier atisbo de rechazo o censura. Afortunadamente, en nuestra profesión las Maripilis no abundan, esta es una profesión de valientes, o al menos eso sueño. Las Maripilis no se atreven a molestar a nadie y nosotras sí. Según Carmen, que todos los días anima a sus alumnas a salir de su armario estereotipero, si te comunicas con miedo te conviertes en un ser sumiso y si lo haces sin miedo, seduces. Nosotras las Mad Women ya hemos aprendido la lección pero ¿y ellos? Me refiero a los Mad Men. No lo sé, parecen un poquito despistados. Quizá es que estén muy ocupados observando a las hembras desde lejos. Ya sabemos que en España y en todo el planeta Tierra las directoras creativas, no abundan.

Elegidas las marcas Superbrands del mercado español en 2013

El consejo de la consultora Superbrands ha seleccionado como marcas de la excelencia 2013 a Alhambra, Aspirina, Bayer, Campofrío, Chicco, Fnac, Heineken, Iberia, Mahou, diario Marca, Philips, Bodegas Protos, Repsol, Samsung, San Miguel, Seur y Tuenti. Los ganadores se anunciaron en un gala que tuvo lugar el pasado jueves en Madrid.

La campaña de Barack Obama como ejemplo de un nuevo marketing político

Muchos se preguntarán qué tiene que ver la gestión de una campaña política con la del marketing y la comunicación de una empresa privada. Yo me atrevo a decir que tiene todo que ver. Y las elecciones presidenciales que Barack Obama ganó, tanto en 2008 como en 2012 y en las que tuve el honor de participar activamente, son dos buenos ejemplos de ello. No en vano, a finales de 2008 la revista Forbes eligió como la mejor empresa del año en todo el mundo a aquella campaña. Los datos eran incuestionables. En apenas nueve meses pasó de cero a mil millones de dólares de facturación y de cero a más de un millón de empleados, voluntarios y simpatizantes.