Los principios que persuaden al mundo: Gustar, Expertos y Escasez (3/3)

Las marcas se suben a la pasarela Cibeles para presentar sus nuevas creaciones

La popular pasarela Cibeles, ahora bautizada como Mercedes-Benz Fashion Week Madrid, por el patrocinio de la marca alemana de automóviles, que se está celebrando estos días en la capital, es un imán para las marcas que quieren asociarse con el mundo de la moda. Para muchas de ellas es el escaparate perfecto para presentar novedades.

Negaré haberlo dicho

Muchos no estarán de acuerdo con lo que voy a decir, incluso me cuesta decirlo porque voy a tener que explicarme mucho, pero es lo que creo y como esta es una columna de opinión, me lanzo: creo que la comunicación de marca ha dejado de ser relevante para la mayoría de las personas y volvemos a la comunicación de producto. Ya está dicho.

Abuelo, acompáñeme al Carrefour

Roma es el reino de los Smart. Los Ferraris no existen, salvo en forma de merchandising variado en el store rosso de la Via Tomacelli, entre otras cosas porque se harían polvo los bajos con los adoquines. En mi último viaje allí, vi a Benedicto de lejos, pero no pude pagar el autobús urbano. Lo intenté en varias líneas pero fue imposible. Hay que tener un curso para saber cómo hacerlo. El conductor no te vende el billete y cuando en un kiosco o en una tienda de chuches consigues uno, hay que validarlo, para a partir de ese momento contar con 75 minutos de utilización. Encontré lo que parecen ser maquinas validadoras en los propios autobuses, pero ninguna funcionaba. Decidí seguir un viejo refrán aprendido en mi experiencia con multinacionales: When you are in Rome, do as the Romans do. O sea, no pagar. Bueno, vi a un italiano que sí pagó. Igual era siciliano.