Bajo el lema “Las reglas del juego han cambiado”, esta campaña propone a las mujeres que sean ellas quienes tomen la iniciativa en el juego de la seducción, transmitiéndoles un mensaje de valentía y animándoles a romper tópicos.

Conscientes del cambio social acaecido en los últimos años que ha impulsado a las mujeres a ocupar un lugar preeminente en múltiples ámbitos de la sociedad, Meetic y la agencia francesa Agence .V. han creado una campaña en la que, en clave de humor, se establecen unas nuevas reglas en el juego de la seducción. Para ello, la agencia creó un perfil de las “mujeres Meetic”, a las que definió como modernas, liberadas, sin miedo a dar el primer paso, que dicen lo que quieren en cada momento y que, al fin y al cabo, están cambiando las reglas del juego. Esta nueva generación de mujeres encarna la denominada “Actitud Meetic”.

Para la elaboración de la campaña, los directores creativos de la agencia se inspiraron en series estadounidenses como “Mujeres desesperadas” y “Sexo en Nueva York”, las cuales hacen un retrato de la mujer actual desde el punto de vista del humor pero no exento de realismo. Este retrato es el que queda patente en el lema de la campaña: “Las reglas del juego han cambiado”.

Para el rodaje de los ocho spots que componen la campaña Meetic contó con Pam Thomas, una de las profesionales que mejor ha reflejado el mundo de las mujeres y sus problemas y que ha participado en producciones como “Mujeres desesperadas” y “Sexo en Nueva York”. El rodaje de los spots se realizó en Los Ángeles durante el mes de enero de 2007.

La campaña en España se emitirá entre el 15 de febrero y el 15 de marzo, en formatos de 20 y de 10 segundos. Además, durante el mes de febrero y marzo esta campaña se emitirá en televisiones de Francia, Italia y Suecia.

La agencia de medios elegida para la planificación de la campaña en España ha sido Mediavest Madrid.

Ya son numerosas las marcas que se dirigen a las mujeres en una clave heredada directamente de este tipo de series. Un reciente ejemplo ha sido V&T.