“El mercado vive un momento de incertidumbre muy fuerte. No sé si en realidad la situación real es tan difícil, pero la percepción de los consumidores es esa, y el mercado tiene hambre de productos que ofrezcan seguridad, con una rentabilidad alta y a largo plazo”, explicó Paca Astilleros, directora del área de patrocinio, publicidad e imagen de Caja Madrid, en la rueda de prensa de presentación de la campaña.

Para conseguir los ambiciosos objetivos comerciales planteados, la entidad invertirá más de 6 millones de euros en una campaña, obra de Shackleton, que insiste en la estrategia comunicativa, basada en el humor y la ironía, que inauguró el Depósito Sentido y Sensibilidad, con el que Caja Madrid superó ampliamente sus previsiones iniciales (20.000 clientes y 4.500 millones de euros, en lugar de los 10.000 clientes y 2.000 millones previstos).

“El depósito que está atormentando a la competencia” es el claim de la acción, cimentada en la idea de que Caja Madrid ha lanzado el producto con la mejor remuneración del mercado, ante el que poco pueden hacer el resto de bancos. En palabras de Juan Nonzioli, director general creativo de la agencia, la campaña “retrata de forma cómica lo que podría estar pasando en la competencia”. Sobre la posibilidad de que otros bancos se pudieran sentir molestos, Pablo Alzugaray, presidente de Shackleton, aseguró que “se parece tan poco a la realidad que nadie puede considerarlo como publicidad comparativa”. “Es una campaña agresiva pero en buenos términos”, insistió Astilleros.

Medios

La campaña empleará diversos medios. En televisión se emitirán los spots (se han hecho versiones de 30”, 20” y 10”) y se realizarán acciones especiales en programas como Escenas de Matrimonio o El Intermedio. También se utilizará prensa, radio, PLV, marketing directo y exterior, donde lo más llamativo será el uso de unas marquesinas interactivas con sensor de movimiento que, cuando pase por delante un viandante, activará un vídeo y una antena bluetooth para descargar la canción del spot. MPG maneja los medios.

También se ha creado una página web específica para el producto (www.depositorelajateydisfruta.com), con elementos para favorecer la interactividad y la viralidad. En la web el usuario dispondrá de toda la información del producto y de la campaña de publicidad.

El móvil será uno de los elementos claves del proyecto. La campaña estará presente en diversos canales que ya han lanzado sus portales móviles: Emoción, Orange World, Vodafone Live!, marca.mobi, el mundo.mobi y telva.mobi.

La acción en el móvil se integrará con el resto de los canales a través del código bidi, que redireccionará al público al portal móvil www.relajateydisfruta.mobi, donde el usuario podrá acceder a diferentes secciones que le ayudaran a encontrar toda la información que necesite del producto, hacer sus propios cálculos de la rentabilidad que obtendría con el depósito y generar su propio fondo de escritorio con el móvil mediante una aplicación especifica.

Por último, se realizará un sorteo al mes, entre todos los titulares del depósito, de 500.000 euros para comprar un piso.