“La ciudad es tuya” será el claim de la campaña que se desarrollará en tres fases: buzz, lanzamiento y mantenimiento. Cuenta con un spot rodado en Uruguay, en versiones de 45” (para internet y cines) y 30”, 20” y 10” para televisión con un jingle creado ad hoc. En radio, se han contemplado dos campañas de menciones más cinco cuñas de 20”. También habrá inserciones en prensa en los principales medios gráficos y una presencia en medios exteriores con una creatividad que bebe de las referencias de los carteles de cine resuelta por el ilustrador Pinturero.

Joan Teixidó, director general de Micropolix, ha afirmado en una nota de prensa que “se ha concebido una ciudad que permita que los niños y niñas disfruten al máximo, jugando, descubriendo, participando, investigando y practicando, favoreciendo en definitiva la adquisición de conocimientos, actitudes y el refuerzo de habilidades”.