La campaña, creada por la agencia valenciana Pixelinglife, apuesta por la multicanalidad y la participación del usuario a través de acciones 2.0.

Así, la campaña busca conectar con diferentes perfiles de clientes proponiendo una opción de participación rápida para aquellos usuarios con poco tiempo para navegar e involucrarse, y otros contenidos enfocados a los internautas que se conectan en su tiempo de ocio; así, éstos últimos pueden descubrir la campaña en su totalidad familiarizándose con Adolfo, Gonzalo, Froilán y Gnobama a través de vídeos, juegos, blogs y comentarios en la red.

Los participantes con más puntos acumulados, obtenidos a través de la participación, entran en el sorteo de grandes premios entre los que se incluyen viajes a Shanghai, Egipto o Grecia. Además, los participantes multiplican sus posibilidades de ganar apadrinando a amigos y familiares, buscando el efecto viral. Con este mismo objetivo, también se ha abierto un grupo en Facebook , una cuenta en Twitter y un canal en YouTube.