La estrategia de la campaña se ha enfocado tanto en medios on line especializados en cine, como en portales generalistas de cobertura nacional. La primera fase de la campaña, con un mes de presencia en Google y diez días en Facebook e Internet Display, consiguió los resultados antes citados.

Debido a los buenos resultados de la campaña, Elogia Media ha activado ya una segunda fase de promoción que, a buen seguro, se verá ampliada gracias a la popularidad que adquirirá la obra tras el reconocimiento de la Academia de Hollywood.

La productora Filmax, presidida por el gallego Julio Fernández, ha gestionado la distribución en España de la cinta del director inglés Danny Boyle, que tras su segundo fin de semana en cartelera, la recaudación roza los dos millones y medio de euros.