EAE busca dar a conocer los nuevos programas de formación directiva diseñados por la escuela de negocios, que se ha posicionado en flexibilidad al permitir al alumno elegir cuánto desea aprender, cuándo desea formarse y desde qué parte del mundo.

La propuesta creativa, obra de Delicatessen Ideas Agitadas, se ha basado en la analogía entre el mundo de los negocios y el deporte, no desde el tradicional valor de la competitividad sino desde la superación. El anuncio se rodó en Estadio Serraima de Montjuic (Barcelona) y ha sido protagonizado por Ana Pinedo, campeona catalana de salto con pértiga.

La agencia de medios para televisión ha sido Tome Advertising y Mediaconsulting para radio.