“Todo el mundo debería poder comer una buena chocolatina sin sentirse culpable; y eso es más fácil cuando uno pasa de evitar las calorías a quemarlas” subraya Mónica Fernández, de Aqualife. A los beneficios ya conocidos del deporte (en el tratamiento de la obesidad, en la prevención de riesgos cardiovasculares,…) se le agrega otro más: la posibilidad de disfrutar plenamente de todo lo que uno come.

La agencia Poko Frecuente firma el desarrollo de la campaña. Su director creativo, Carlos Díaz, explica en una nota de prensa cómo nació el concepto: “Por un lado teníamos el placer como uno de los valores que ofrece Aqualife. Y por otro lado sabíamos que uno de los valores que define a su público potencial es el remordimiento: son personas preocupadas por su físico o salud que, por no hacer deporte, basan su sacrificio en castigar el paladar. En la búsqueda de un mensaje que aunara estos dos valores, encontramos un concepto que nos pareció muy directo: el placer libre de remordimiento”.