El concepto creativo de la campaña juega con la incertidumbre que pesa sobre el futuro del deportista luso, cuyo nombre lleva sonando meses para vestir la camiseta blanca. En Portugal la campaña comenzó con un teaser que dejaba en el aire la pregunta cuya respuesta buscan todos los periodistas deportivos. Además, desde la web www.ondevaiestaroronaldo.com los internautas podían hacer sus conjeturas. Aunque es imagen de esta entidad financiera desde 2003, ésta es la primera vez que la compañía usa a este delantero del Manchester para una campaña en España. El anunciante ha trabajado con BBDO Portugal y Proximity. La planificación y compra de medios está en manos de Mediaedge:cia España y Portugal.

La campaña promociona un nuevo depósito llamado CR 3,15%, con un plazo de tres años y un TAE de 3,15%. “Se trata de un producto gancho para captar clientes. Si a esto añadimos la campaña con Cristiano Ronaldo, creemos que podemos dar un salto importante en notoriedad y número de clientes en España”, ha afirmado en rueda de prensa Afonso Nascimento, responsable de marketing para nuestro país.

Actualmente Banco Espirito Santo cuenta en España con 25 oficinas (en Portugal la cifra asciende a 800), aunque tiene previstas más aperturas.