Según la agencia responsable del trabajo, Dommo, para la realización del spot se ha usado una técnica creativa nunca antes utilizada en España: stop-motion sobre stop-motion. Tras más de 122 horas de rodaje y con más de 4.500 fotografías, la creatividad se centra en mostrar uno de sus productos de un modo diferente y muy alejado del lenguaje del resto de aseguradoras.

“Queríamos crear una campaña de televisión diferente que llamase la atención y que representase los valores de la compañía. Este spot, por su minuciosidad y su dedicación representa y es sinónimo también de nuestros valores”, señala en un comunicado Miguel Zarzuelo, director de marketing de Seguros Pelayo.

Datos del mercado

El volumen de primas de este anunciante cayó un 2,02%, situándose en los 475 millones de euros, según datos de Icea publicados por Expansión. Esta tendencia decreciente también afectó a las cinco primeras aseguradoras del sector automóvil (Mapfre, Axa, Allianz, Mutua Madrileña y Zurich). En cambio saldaron el año 2008 en positivo Línea Directa, Reale y Groupama, entre otros.

Por volumen Mapfre sobresale con 2.535.000 millones de euros, seguido de Axa, con 1.400.000.