La idea creativa de la campaña, obra de la agencia Alice & Peter, se ha orientado, en una fase teaser, a generar un “debate social” e intentar hacer famoso un concepto que poca gente conocía, pero con el que muchos se sienten identificados una vez que lo conocen: la procrastinación, es decir, la tendencia de dejar las cosas para el último momento, como reservar un hotel en el último minuto.

Los procrastinadores, que apuran sus reservas, pueden encontrar en Hotelonia.com su web de referencia y también una oferta muy amplia de hoteles en venta anticipada, “dirigida a todos aquellos que quieran dejar de ser procrastinadores y decidan planificar con más tiempo sus vacaciones”, señalan fuentes de la compañía.

La campaña, iniciada a mediados de mayo, ha tenido primera fase en la que se dio a conocer su eje conceptual a través de la plataforma www.procrasting.org y de una serie de vídeos virales. Posteriormente, se llevó a cabo una serie de acciones reinvidicativas marcadas por un cierto tono humorístico: se creó una página en la red social Facebook, para reunir allí a todos los procrastinadores de España, y seguidamente se trasladó el movimiento a la calle con actos en los que se llevó a cabo un despliegue de pegatinas, grafittis, plantillas y pancartas, u otro en el que dos activistas del movimiento supuestamente se subían al reloj de la Puerta del Sol para retrasar sus agujas como símbolo de sus demandas; se convocó una quedada de procrastinadores en un evento en Facebook, con concierto de música y regalo de camisetas incluidos, que patrocinaba Hotelonia.com y donde de manera lúdica, se proponía que el 12 de junio fuera considerado el día mundial de la procrastinación.

Como cierre de la campaña, entre todos aquellos que realicen su reserva en Hotelonia.com hasta el día 15 de julio se sorteará 50 noches de hotel gratis para una persona y su acompañante, o lo que es lo mismo, todos los fines de semana gratis hasta fin de año.

En menos de un mes se han visitado 43.019 páginas, se han visualizado 82.549 vídeos y cerca de 3.000 personas se han unido al grupo de Facebook.