Con el progreso han desaparecido ciertos oficios que ahora son desarrollados por máquinas o por el propio consumidor en gasolineras, cines, peajes… Partiendo de este hecho y para destacar el valor del mediador como pieza clave de su estrategia, Liberty Seguros ha lanzado una nueva campaña de publicidad que incluye dos spots que se están emitiendo en las principales cadenas de televisión desde el 1 de agosto y que estará en antena durante un periodo de 4 meses. Más adelante se completará la campaña con cuñas radiofónicas.

Bajo el lema “Únete a la lucha contra las máquinas”, la campaña, obra de Remo, tiene como objetivo reconocer y reforzar la labor del colectivo profesional de la mediación en su relación con los clientes asegurados y pretende además incrementar la notoriedad de Liberty Seguros así como los servicios que ofrece a través de la figura del mediador.

Marketing directo

A través de diversas acciones complementarias de marketing directo, Liberty Seguros crea expectación entre los mediadores con los que trabaja mediante una mecánica teaser o de intriga. Tras una primera comunicación por email, el profesional de la mediación recibe por correo un completo juego de herramientas o kit de destrucción de máquinas compuesto por llaves de montaje y desmontaje, destornilladores y otros accesorios, acompañado de una carta informativa sobre la campaña.

Según Pablo Robles, director de marketing del Grupo Liberty Seguros, “esta campaña es una paso firme y decidido que demuestra cómo vemos nosotros a los mediadores y la importancia que tiene este canal para nosotros. Además queremos que los mediadores nos sigan viendo como un aliado en el desarrollo de su negocio”.

Liberty Seguros cuenta con una de las mayores redes de mediadores del sector compuesta por más de 2.400 profesionales, que aporta el 44 % del negocio en el grupo. El Grupo Liberty cuenta con otras dos marcas que operan en el sector, Génesis y Regal, ambas de contratación directa (vía teléfono o internet).