La campaña estará centrada en internet, desde su página web y a través de redes sociales y blogs. Los usuarios serán invitados a crear sus propios virales jugando con el significado de la palabra Shevernatze. Javier Fesser y Juan Lusi Cano, de Gomaespuma, ya han colaborado con sendos vídeos.

El marketing callejero también tendrá un gran protagonismo. El propio equipo de la película, artistas y técnicos, colocarán carteles de la película en los comercios de los barrios donde ellos residen. Los carteles incluirán una mancheta llamativa y la foto de la persona con un texto/lema: “Ven a ver la peli de tu vecino”.

Otra de las estrategias diseñadas consiste en el abordaje directo de los potenciales espectadores. Para ello se contratarán actores muy extrovertidos vestidos con camisetas de la película y equipados con dispositivos portátiles (móviles, Mp4s o Ipods, con buena calidad de pantalla y sonido) para que presenten a la gente el trailer de la película y convencer in situ a los indecisos.

La distribución de esta película tendrá en una táctica de estreno “a la antigua”, con muy pocas copias y empezando por Madrid la semana de lanzamiento. Sus responsables buscan concentrar la fuerza de la promoción para esas cinco copias de arranque y obtener sobre todo una buena media de espectadores por copia (el resultado global de la taquilla dividido por 5), de modo que las salas en las que se exhiba quieran mantenerla más tiempo.

De esa forma se buscan dos objetivos: despejar el miedo a tener una cinta poco rentable y conseguir un ranking de mejores medias por copia. El estreno en el resto de España seguirá la misma táctica de campaña de guerrilla de Madrid, considerando cada región como “un territorio”. Las copias se concentrarán en dicha región en la que se activará el engranaje de comunicación con los medios locales. La idea es poder estar de gira con la película durante más de un año, algo parecido a lo que hizo la distribuidora Polygram en los 80 en USA.

La estrategia de Polygram era estrenar sus películas estado por estado, lo que produjo unos resultados de taquilla sorprendentes y creó el miedo en el cuerpo a las majors que ya en aquellos tiempos realizaban sus estrenos como ahora, con cientos de copias a la vez para alcanzar una taquilla alta en el primer fin de semana.

El estreno se llevará a cabo de manera diferente a la habitual. Se realizará en el cine más céntrico y conocido que la exhiba, durante todas las sesiones comerciales del fin de semana de arranque. Los actores acudirán junto a los productores y al director en cada sesión y esperarán a los invitados de la siguiente sesión en el hall del cine o en un bar cercano, lo que producirá un verdadero evento (una mezcla de fiesta y estreno simultáneo) que durará tres días.

Como apoyo está previsto realizar en dicho cine un photocall compuesto por un coche de cartón piedra mirando hacia atrás, que plasmará la idea central de la película y simulará la imagen de los personajes en el cartel. Por él pasarán los actores e invitados y se proporcionará a los medios de comunicación materiales gráficos diferentes y divertidos.

Más sobre Shevernatze:

Trailer: http://www.youtube.com/watch?v=LGBMLpb2sMo

Making of: http://www.youtube.com/watch?v=0gEbws-wgYg

Facebook: http://www.facebook.com/pages/SHEVERNATZE-UNA-EPOPEYA-MARCHAATRAS/122632914196