La campaña se centra principalmente en internet, a través de la creación de este concurso: “Best 100 spanglishparlantes”. El objetivo de este site es encontrar a las 100 personas que mejor hablan el “spanglish”. En él pueden participar mayores de 18 años, ya sea enviando sus propios vídeos o bien enviando las referencias existentes en internet del que para su gusto es el mejor “spanglishparlante” de la red.

Al final del concurso, los 100 vídeos más votados tendrán la oportunidad de conocer este nuevo sistema de aprendizaje de inglés My Oxford English; mientras que los cinco vídeos más votados podrán obtener como premio un viaje a Londres.

Según la agencia, el concepto creativo nace de una visión estratégica 2.0. que parte de una plataforma, donde la gente interactúa, y toma un primer contacto con la campaña. Dentro de esta estrategia, se han creado diferentes canales para expandir la comunicación de campaña: un perfil en Facebook desde donde puede medirse el nivel de “spanglish” y se pueden sugerir y dejar comentarios; un canal en YouTube permite poder seguir las anécdotas del reportero Asier y sus conversaciones en la calle; un acceso en Twitter, donde Asier cuenta minuto a minuto todas las experiencias reales que va encontrando en sus entrevistas, y que se presentan además en el blog personal del “Spanglish en la Calle”.

La campaña se complementa con cuñas de radio y piezas on line.