“Asefa, tu seguro amigo” es el lema de la acción, un mensaje que pretende resumir la estrategia de la entidad: cercanía y asesoramiento al cliente. El anuncio de Asefa se presentó en primicia al sector de la mediación el 29 de septiembre en Madrid y el 1 de octubre en Barcelona durante los actos de presentación de la compañía resultante tras las fusiones. En televisión dio comienzo el 1 de octubre y se prolongará hasta el día 18 en una única oleada reforzada por una campaña en prensa generalista.

El lanzamiento por primera vez en medios de masa viene motivado por la nueva dimensión adquirida por la compañía con su entrada en el mercado de los seguros generales. Asefa, especializada hasta ahora en seguros de construcción, diversifica así su oferta de seguros con productos como accidentes, vida, salud, decesos, responsabilidad civil (ahora también fuera de construcción), avería de maquinaria, multirriesgos (hogar, comunidades, comercios y PYMES), agrario y automóviles. Los seguros de salud se comercializarán a través de la marca Nueva Equitativa, nombre heredado de una de las compañías integradas que cuenta con más de un siglo de historia y larga experiencia en productos sanitarios.

“Iniciamos una nueva etapa como compañía de seguros generales y esto supone un gran reto que afrontamos con la máxima ilusión. Como entidad de recorrido a largo plazo Asefa está llevando a cabo una estrategia de crecimiento, que en los momentos actuales de crisis contrasta con la tendencia de retraimiento general del mercado. Nuestra propuesta en este nuevo escenario se basa en una oferta aseguradora diferente, que destacará por el máximo nivel de servicio, calidad y proximidad con el cliente”, señala Alberto Toledano, director general de la entidad, en una nota de prensa.