La agencia creó un videojuego simulado en el cual el usuario se ve representado por su perfil en Facebook consiguiendo que se sumerja en una “experiencia controlada”, tema relacionado con el argumento y tag line de la película: “Juegan Contigo”.

El juego es una aplicación (desarrollada en Flash AS3) que se comunica con el perfil del usuario mediante Facebook Connect, en el cual el usuario tras elegir a tres amigos de su perfil de Facebook se ve controlado en sus acciones y movimientos perdiendo el dominio de sus actos, y como consecuencia va matando a sus amigos sin poder hacer nada al respecto. Facebook también fue utilizado para la viralización del juego ya que se utilizaban el muro y las notificaciones para publicar retos hacia otros usuarios.

Esta acción fue apoyada con una campaña de display dividida en dos fases. La primera utilizaba creatividades relacionadas con el juego, y la segunda comunicaba el lanzamiento de la película distribuida por On Pictures a través del tráiler. Como soporte afín a la temática “cine” la campaña estuvo presente el La Butaca con una personalización la semana del estreno y para el público “más jugón” y amantes del género “acción” se planificó parte de la misma en MSN Massive.

El departamento de Promociones trabajó con diversos sites de ocio, cine, universidades y videojuegos al mismo tiempo que en Facebook, en los que se ofrecían premios como : PS3m, Xbox y PSP, entradas y pósters de la película, etc... En relaciones públicas hubo una divulgación de contenidos interesante para los soportes y los usuarios como tráiler, fotos e información general de la película en sites de cine, videojuegos, comics, etc…

Toda la campaña fue apoyada por el site oficial, en el cual se alojaba el juego de Facebook e información completa de la película www.gamerlapelicula.com

Resultados de la campaña:

Visitas al site: 32.000

Amigos del Perfil Facebook: 5.137

Usuarios que participaron en promociones: 9.953