Aunque el informe no aporta datos concretos de los presupuestos manejados por los anunciantes, sí ofrece un ranking de los principales en cada uno de los sectores. Vueling, ING, CEAC, Vodafone y Peugeot encabezan las clasificaciones de los cinco sectores más importantes por inversión en internet.

El pago por resultados es el modelo de retribución más generalizado (representa casi el 63%), seguido del CPM (31,1%) y otros como el coste por descarga, por tiempo, etcétera, que tienen un carácter residual (aproximadamente el 6,2%).

El estudio que elabora el IAB desde hace siete años ha sido objeto de revisiones de carácter metodológico en esta edición, sobre todo con la finalidad de contar con información de compañías no asociadas. 16 empresas nuevas se han sumado, con lo que la muestra se eleva ya a cerca de 40.

Internet, el primer medio en Reino Unido

 Reino Unido se ha convertido en el primer mercado mundial en el que internet se coloca como el primer medio por volumen de inversión publicitaria. Así lo revela el informe elaborado por la auditora PriceWaterhouse Coopers para el IAB británico, según el cual la inversión publicitaria en internet durante el primer semestre fue de 1.750 millones de libras, lo que supone un 23,5% del total de la inversión, frente al 21,9% de la televisión, primer medio hasta ahora. la prensa recogió el 18,5% de la inversión y el marketing directo, el 11,5%.