“La crisis económica, que ha afectado de forma especial a España, es el principal causante de este desajuste; el dato de crecimiento, a pesar de todo, es positivo, dado el panorama hostil en el que nos encontramos. De hecho, el marketing móvil es el medio que más crece este año, por encima de internet”, señaló Salvador Carrillo, presidente de la MMAS.  El estudio prevé que el volumen del mercado de marketing móvil en España alcance los 47 millones de euros, en 2010, y los 105 millones, en 2012, lo que supondrá un crecimiento medio anual de un 48,6%.

Herramientas más empleadas

La misma fuente revela que las herramientas que más volumen de ingresos han generado en el sector son internet móvil, con una inversión de 11,6 millones de euros, de los que un 74% se ha destinado a la compra de banners y un 6%, a las búsquedas indexadas; y las aplicaciones y contenidos, en las que se integran, tanto aplicaciones como advergaming, con una inversión este año de 9 millones de euros. Ambas líneas de negocio han experimentado un crecimiento respecto al año anterior de un 36% y 28%, respectivamente. “La tendencia”, añadió Carrillo, “es que tanto el mercado de aplicaciones y contenidos como el de internet móvil sigan creciendo. En cambio, el bluetooth pierde adeptos”.
Por su parte, la mensajería (MMS y SMS) ha supuesto una inversión de 5,8 millones de euros; los servicios de proximidad, 3,5 millones de euros; los de voz, 1,2 millones, y las redes sociales, cerca de un millón de euros.

Anunciantes y trabas

En cuanto a los sectores que en España más confían en el marketing móvil son automoción (5,2 millones de euros), transporte y viajes (4,2 millones de euros), belleza e higiene (2,9 millones), distribución y restauración (2,6 millones), finanzas (2,1 millones), bebidas (1,5 millones) y cultura (1,5 millones de euros).

“Cara a 2010, y con motivo del Mundial de Fútbol, se espera que el sector de la distribución invierta bastante en marketing móvil. La banca es otro gran usuario potencial”, apuntó Alfonso González, socio de Accenture y responsable del estudio.
Por otro lado, de los 32,3 millones de euros de inversión en el sector, 12,5 millones se han sido destinados a la compra de medios; 14,8, a tecnología y producción y 4,8, a creatividad.

El estudio detecta también algunas barreras al marketing móvil originada por la juventud del sector, como por ejemplo el establecimiento de tarifas planas reales, una mayor capacidad de obtención de información en tiempo real o un mayor conocimiento por parte de los anunciantes.