Es destacable que se ha producido un leve retroceso en comparación con el mes anterior (por la menor presencia publicitaria en TVE): como promedio día en octubre hay un 4% de menos inserciones, un 3% menos de presión y un 4% menos de tiempo dedicado a comunicación comercial.

Según el estudio “i2p”, durante los nueve primeros meses del año 2009 la inversión publicitaria en medios convencionales ha caído en 27,5%. El último trimestre muestra una pérdida del 22% pero, por primera vez, trunca la tendencia continua de decrecimiento de la inversión. Por medios, todos excepto internet descienden. La previsión para 2009 es de una bajada del 25%.

Notoriedad

El Corte Inglés, Coca-Cola y Carrefour son las marcas que más notoriedad publicitaria han generado durante los diez primeros meses del año, un 19,5%, 15,9% y 15,2%, respectivamente, según el Top of Mind de Imop. La robustez de la marca española se ha mantenido a lo largo del año, siendo la marca más recordada en nueve de los diez primeros meses del 2009.