Otro 26% se destinará a otras cadenas de televisión y el resto de medios (radio, exterior e impresos) absorberán un 21% de dicha inversión. Es interesante destacar que un 24% de este gasto desaparecerá, es decir, no se reinvertirá, debido fundamentalmente a la crisis económica.

Microsoft Advertising hace hincapié en que uno de los retos que se desprende de este estudio es dónde conectar con los niños y las amas de casa, dos públicos muy demandados por los anunciantes y muy presentes en TVE, debido al contenido de su programación. Según la compañía, iInternet sobresale como la solución idónea para alcanzar a estas audiencias. En el caso de los niños de 8 a 12 años, el medio on line es al que más acceden por detrás de la televisión (1,4 millones de niños se han conectado al menos una vez en el último mes a internet) y son muy afines a él, ya que pertenecen a una generación que siempre ha vivido con internet.

Mientras navegan, los niños buscan información, están presentes en redes sociales para comunicarse con sus amigos (un 66% son usuarios de Windows Live Messenger) y buscan contenidos relacionados con el entretenimiento, donde MSN es líder a gran distancia del resto, con casi un 77% de penetración según Nielsen.

Para encontrar a las amas de casa, internet será también la solución óptima, ya que de los 4,6 millones de amas de casa cualificadas que hay en España, 3 millones son internautas. En un top 20 de soportes utilizados por esta audiencia (ranking multimedia) más de la mitad pertenecen al medio digital, ocupando Windows Live Messenger y Microsoft las primeras posiciones.

Este público es un ávido consumidor de contenidos relacionados con salud, familia y mujer en general. La información que más le interesa es la generada por otras amas de casa en foros, donde su participación es masiva. El estudio indica que internet es, por lo tanto, una buena solución para anunciantes de relojería, perfumería, cosmética, complementos y juguetes.

Marisa Manzano, directora comercial de Microsoft Advertising, ha afirmado que “gracias a Internet podemos seguir llegando a aquellos targets más afectados por la supresión de la publicidad en TVE, ofreciendo a los anunciantes contenidos de interés enfocados a estas audiencias. A todo esto debemos sumar las capacidades de segmentación que ofrece el medio on line, con ofertas comerciales muy competitivas que nos permiten posicionar a Internet como el candidato idóneo para absorber la inversión liberada por TVE, por delante del resto de medios”.

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