Los panelistas sitúan en el último trimestre de este año o el primero del próximo el inicio de la reactivación del mercado publicitario, que podría entrar ya en la senda del crecimiento.

Internet, móviles y canales temáticos son los únicos medios que crecerán este año, según las previsiones, incluso los dos primeros con cifras de dos dígitos. Cabe destacar, dentro de internet, el crecimiento de los llamados medios sociales, cuya inversión podría alcanzar este año los 11,7 millones de euros, casi un 22% más que la previsión de enero.

En el caso de los blogs la previsión es algo menor, 6,6 millones de euros, pero también supera claramente a la previsión anterior (casi un 12% más).  En los dos casos estamos hablando de previsiones de crecimiento próximas al 100% respecto a las cantidades estimadas a comienzos de 2009.

Percepción

Los panelistas continúan teniendo una visión negativa, tanto de la situación económica (IPSE) como de la del propio mercado publicitario (IPMP), pero en ambos casos, y en especial en el del propio mercado, la percepción es mejor que en los meses anteriores. El IPSE se sitúa en -33,3, un mal valor, pero mejor que el -38,4 de enero y que cualquiera de los valores obtenidos desde diciembre de 2007 cuando aún no se había generalizado la conciencia de la magnitud de la crisis.

El IPMP se sitúa ahora en -12,7, que sigue siendo negativo, pero es mucho mejor que el -37 que se obtenía hace tan solo dos meses. También en este caso es el valor más alto obtenido desde 2007; además, el hecho de ser sensiblemente mejor que el IPSE podría indicar que, como ha ocurrido en crisis anteriores, el mercado publicitario anticipe su recuperación y actúe como un precursor de la recuperación económica.

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