Internet es el medio que más crece, tanto en inversión, un 11,4% con lo que supera los 47 millones de euros, como en participación, llegando al 4% de la tarta, media décima más que en periodo comparado.

Por el contrario, los medios gráficos: prensa, revistas y exterior, recortan ligeramente su cuota de mercado; televisión y cine la mantienen y radio y suplementos, la aumentan. Además de internet, suplementos, con una inversión de 16,5 millones de euros, y cine, con 3,9 millones, son los únicos que arrojan incrementos: un 9,5 y un 5,4%, respectivamente, sobre el año anterior. El conjunto de la televisión (589 millones) cae en la media (2,6%); la prensa diaria (265,1 millones), pierde un 3,9%; las revistas (83,6 millones), un 6,2%; la radio (116,6), cae un 1,9% y exterior (66,7 millones), un 5,4%.

Por otro lado, por primera vez en el último año, ocho sectores de actividad han aumentado sus presupuestos publicitarios. En concreto: Limpieza, casi un 10%, Belleza e Higiene y Bebidas, un 7%; Salud y Alimentación, por encima del 6% y Automoción, que crece un 5,4%. Hay diez sectores que caen por encima de la media y, el que más, Viajes y Turismo, que lo hace en un 27,2%, más que la media de recorte que tuvo en 2009, que no llegó al 16%, mientras que el descenso global de la inversión se acercó al 24%.

Los responsables del estudio indican que, con la información macroeconómica actual, el presente año podría cerrarse con un descenso global de la inversión publicitaria en torno a un 2,4%, aunque esta estimación dependerá de los efectos de la subida del IVA, la finalización del plan de subvenciones a la compra de automóviles, la evolución del desempleo, etcétera.

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