Del estudio se extraen resultados como que la campaña a través de YouTube alcanzó a un 20% de los usuarios, teniendo en cuenta que más de la mitad de ellos habían tenido una exposición baja o nula hacia dicha campaña en televisión. Esta cifra aumenta si hacemos referencia a los usuarios de 16 a 29 años, llegando al 27%.

Por otro lado, la investigación también quiso medir el impacto que YouTube, junto con la televisión, había tenido en los usuarios frente al uso de estos medios de manera individual. Se ha comprobado que la combinación de ambos aporta un incremento en el recuerdo espontáneo de la campaña un 10%, en la consideración de marca un 8% y aumenta un 5% las métricas de imagen de El Corte Inglés.

Finalmente se quiso medir el efecto de los impactos publicitarios que recibe el usuario a través de las distintas plataformas. Para ello se tuvo en cuenta cuatro variables: la notoriedad espontánea de la marca, el recuerdo publicitario, la consideración de compra y la imagen.

De los datos se extrae que el primer contacto que los usuarios reciben a través de YouTube genera más efecto que el que reciben a través de la televisión, convergiendo la eficacia de los dos medios a partir del tercer contacto.

La campaña realizada por El Corte Inglés en YouTube incorporó el formato vídeo cabecera expandible, convirtiéndose en el primer anunciante en España en utilizarlo.

Ver aquí la campaña de televisión.