Vemos en los dos cuadros la aportación de los diferentes medios a la notoriedad de las marcas líderes, en 2009 y 2010. A primera vista puede apreciarse que la televisión ha aportado mucha menos notoriedad a estas marcas en abril de 2010 que un año antes. En el caso del líder, El Corte Inglés, no hay cambios significativos, pero a partir de ahí el fenómeno alcanza a casi todas las marcas. El caso de Coca-Cola, segunda, es tan exagerado que podría dejarse de lado porque la comparación coincide con la onda de notoriedad de su campaña del centenario y el bebé que fue todo un fenómeno.

Pero en las siguientes posiciones, el efecto es prácticamente general y afecta tanto a las marcas de Telecomunicaciones como a las del automóvil, que son mayoritarias. Pero también a una como Danone, dependiente en mucha más medida de la televisión. ¿Qué medios ganan en aportación? En ese caso el lector tendrá que poner su atención a los gráficos. Indudablemente, la mancha verde de Internet ha crecido. También dejamos a su interpretación las causas de este fenómeno.