En el caso del Financiero estamos ante una cierta revolución, no sólo por el rédito en notoriedad que está cosechando Santander de su inversión en patrocinio, sino por el descenso que en paralelo ha tenido ING Direct, de forma que prácticamente intercambian papeles respecto a hace un año. Este último hecho es más sorprendente, dado que ING es una marca muy dependiente de la respuesta directa.

Por lo demás, la tendencia es la falta de tendencia y, si acaso, se puede señalar una homogeneidad en la procedencia de notoriedad por medios que antes no se daba.

En cuanto al sector Energético, éste parece haberse recluido en sus cuarteles de verano, pues la mayor parte de las marcas están por debajo de sus niveles de hace un año. Excepciones son Cepsa y Unión Fenosa, marca difícil de ver entre las seis primeras. También llama la atención que casi todas las marcas hayan vuelto a recibir notoriedad de revistas a diferencia de hace un año.