Los panelistas consideran que la inversión publicitaria volverá a reducirse en 2010, aunque en esta ocasión la reducción será sólo del 2,7% frente a las caídas del 20,9% en 2009 y del 11% en 2008. La previsión es algo mejor que la obtenida en abril (entonces se esperaba un -4,1%).

Las medidas de ajuste anunciadas en mayo, especialmente la reducción del sueldo de los funcionarios, que afectará seriamente al nivel de consumo, han deteriorado la percepción de Zenthinela respecto a la situación económica: el índice IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) baja hasta -33,3, cuando en abril había llegado hasta -17,6, el mejor valor desde el inicio de la crisis en 2008.

En cambio el IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) mejora ligeramente y se sitúa en -8,3 (en abril era -11,8) y es ahora el mejor desde el inicio de las dificultades económicas. A lo largo del primer semestre se ha vivido una situación en cierto modo artificial en el sector, con una fuerte elevación de los costes de televisión, debida a la salida del mercado de la cadena pública estatal.

Pero el sector publicitario tiene serios temores sobre la evolución en el segundo semestre, con la subida del IVA, la reducción en el consumo y la desaparición de ayudas a la compra en determinados sectores, especialmente el del automóvil.

Previsiones por medios

La mejor percepción acerca de la marcha del mercado publicitario viene acompañada en esta ocasión de una mejoría en las expectativas prácticamente para todos los medios. Los mayores crecimientos se esperan, como viene ocurriendo en los últimos años, para los medios interactivos. Internet podría crecer este año un 13,3% y la publicidad en móviles un 8,8%. También se esperan crecimientos para la Radio (+1,3%) y las Televisiones Temáticas (+8,0%), especialmente las Temáticas en Abierto (+8,4%).
En el caso de la Televisión Generalista la caída esperada del 2,1% supone en realidad un crecimiento del orden del 20% para las cadenas que continúan siendo comerciales. Las previsiones para el resto de los medios son negativas, pero mejoran las de hace dos meses. La mejoría es muy importante en el caso del Cine (+8,8%) y de la Radio (+4,0%).

Los panelistas de Zenthinela esperan que la inversión en Redes Sociales ascienda en 2010 hasta los 19 millones de euros, una cifra que supera en un 22% la prevista hace tan sólo dos meses.

La inversión en Blogs parece estabilizarse: se prevé un total de 7,1 millones de euros, una cifra sólo ligeramente superior a la estimada en el mes de abril.

Por primera vez se ha incluido en el cuestionario una pregunta sobre inversión en Vídeo en Internet. Esta primera estimación se sitúa en 9,4 millones de euros. El vídeo es el formato con mayor potencial de crecimiento, si bien las disponibilidades actuales no son muchas: la demanda potencial supera a la oferta de espacio.