Estas 73 campañas representan a un total de 57 anunciantes y 39 agencias de publicidad y de medios. El presidente del jurado de la actual edición, José María Mendizábal, consejero delegado de Pikolín, ha afirmado en un comunicado que “los anunciantes debemos demostrar que nuestra cuenta de resultados tiene mucho que ver con las estrategias de marketing que aplicamos y para ello los Premios a la Eficacia constituyen un excelente manual de estilo”.

Se trata de un certamen creado en 1997 que cuenta con la colaboración de las asociaciones más importantes del sector publicitario y que suma ya más de 1.400 casos.

El jurado está compuesto por profesionales cuya labor empresarial se desarrolla en diferentes ámbitos de anunciantes, agencias de publicidad, y agencias de medios:

Felipe Martín, responsable de marketing y publicidad, de Banesto; Paca Astilleros, directora de publicidad, patrocinio e imagen de Caja Madrid; Francisco López, director de marketing y trade marketing de Calvo; y Luis Gómez, director de marca y reputación corporativa de Iberdrola, por parte de los anunciantes; y Alfonso González, director de planificación estratégica de Arena Media; Guillermo Viglione, presidente de Dimensión; Juan Rocamora, Chairman Euro RSCG Worldwide Asia Pacific Region y CEO Euro RSCG Worldwide Southern European Region; Miquel Mas, consejero delegado de Tiempo BBDO, y Eduardo Madinaveitia, director general técnico de Zenithmedia, por parte de las agencias de publicidad y de medios.

En esta edición se concederá, igual que en certámenes anteriores, el Premio a la Trayectoria de una Marca, galardón que otorga el Club de Jurados de los Premios a la Eficacia “por trabajar de forma consistente en la búsqueda de la eficacia a través de las herramientas de la publicidad, innovación, estrategia y buen uso de los medios, demostrando el retorno de la inversión”.

El año pasado el Gran Premio fue para Ikea y SCPF… por la campaña “Bienvenido a la República Independiente de tu casa”, el Premio a la Trayectoria Publicitaria de una Marca se lo llevó Audi, mientras que la agencia MPG ganó el Premio a la Agencia del Año. Este año se distinguirá entre Premio a la Agencia de Medios del Año y Premio a la Agencia Creativa del Año.

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