En el primer caso, el de las marcas sobre ruedas, es clarísima la evolución hacia una convergencia de la notoriedad. Vemos como hasta diciembre, incluso enero pasado, la diferencia entre la primera y la última de este privilegiado grupo era de alrededor de ocho puntos de notoriedad. En agosto la tendencia progresiva a la convergencia había llevado esa diferencia a menos de cuatro puntos. Es decir, la mitad. Un fenómeno sin duda interesante y difícil de analizar más profundamente aquí.

Por el contrario, en el sector de la Telefonía hemos vivido un año marcado por el fenómeno opuesto. En septiembre de 2009 la diferencia entre las cuatro primeras era de menos de tres puntos. En agosto fue de casi diez puntos. En ese caso el fenómeno está bastante claro: la nueva política de marcas de Telefónica, su correspondiente campaña y su efecto opuesto sobre Movistar y Telefónica. Pero, curiosamente, la diferencia de las dos restantes, Vodafone y Orange, también ha tendido a ampliarse.