El surgimiento de éstas es un fenómeno que ha aparecido en otros sectores, como Automoción o Alimentación y que debería ser un signo de esperanza para uno de los medios más castigados por la crisis. Por marcas, Jazztel se instala en un quinto lugar desplazando a Yoigo y Ono, que esta vez sale del gráfico. 

En cuanto a la banca, seguramente lo que veamos en diciembre y enero sea lo último tranquilo en mucho tiempo. Aún así, destaca el hecho de que BBVA se consolide por segundo mes por encima de ING Direct, el cual probablemente recuperará el liderazgo en enero, una terminado el periodo navideño, tan del poco gusto de los anunciantes de respuesta directa. También a la espera, Santander, en su caso del comienzo de la Fórmula 1.