Cola Cao, sin embargo, logró una notoriedad muy superior pasando del quinto al segundo puesto. Donde sí están todas las marcas de acuerdo es en tener una procedencia de notoriedad mucho más abierta que el año anterior. En este sentido, los medios más beneficiados son radio, exterior y revistas, mientras internet empieza a tener una presencia apreciable, cosa que no ocurría hace sólo un año.

En el caso de Perfumería e Higiene, que recupera valores normales tras el punto culminante de las navidades, la marca líder en notoriedad, L´Oréal, apenas sufre variación de un año a otro. Prácticamente lo mismo ocurre con el resto de marcas, aunque hay que anotar la salida de Armani y la entrada de Loewe, además en un tercer puesto. En este sector también se abre el abanico de medios, aunque en este caso es a costa de revistas y dominicales, en lugar de televisión, y el principal beneficiado es exterior.