Santander fijó 2007 como tope para culminar esta maniobra. Desde entonces, el banco gestiona de forma integrada toda su labor de marketing, desde la marca única hasta un código de comunicación común o patrocinios corporativos.

En cuanto a los patrocinios corporativos, la marca muestra un especial interés en los eventos deportivos. Quizás unas de sus colaboraciones más populares sean el patrocinio de la Fórmula 1 o el de la Copa Libertadores.

La marca se consolida con una imagen bien reputada y reconocida a nivel mundial. Está incluida en algunos índices como el Brandz Top 100, la lista publicada por Forbes o Brand-Finance, en el que ocupa el cuarto puesto.

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