Este año, un 55,7% de las 147 campañas presentadas han pasado a la lista corta. Todas ellas son candidatas a los 32 trofeos que se entregarán el día de la gala.

Carina Szpilka, máxima responsable de ING Direct y presidenta del Jurado de los Premios a la eficacia 2011, asegura que “no se trata de una entrega de premios más sino que son una auténtica jornada de aprendizaje en negocio empresarial, se trata de poner en resultados todo el esfuerzo realizado por cumplir unos objetivos sin los cuales no hay viabilidad empresarial, y a conseguir esto es a lo que nos ayuda la comunicación comercial”.

Igual que en anteriores ediciones del certamen, la organización concederá el Premio a la Trayectoria de una Marca, reconocimiento que entrega el Club de Jurados de los Premios a la Eficacia “por trabajar de forma consistente en la búsqueda de la eficacia a través de las herramientas de la publicidad, innovación, estrategia y buen uso de los medios, demostrando el retorno de la inversión”.

Nuevos premios

El Club de Jurados ha incorporado dos novedades para esta edición: el Premio Eficacia a la Trayectoria Profesional y el Premio Eficacia al nuevo Talento.

El primero de ellos está dirigido a todos aquellos directivos con más de 25 años de experiencia que hayan destacado en su trayectoria profesional en el ámbito de la comunicación comercial, marketing y medios y en todo lo relacionado con la reputación de la empresa.

El segundo está destinado a todos los profesionales menores de 35 años que estén destacando en la aplicación de estrategias novedosas y con un pensamiento diferencial en beneficio del retorno y la eficacia en sus estrategias de marketing y comunicación.

Aumento de la participación

Respecto a la anterior edición, ha aumentado el número de campañas, de anunciantes y de agencias participantes. En total han pasado a ser finalistas 82 campañas presentadas por 61 anunciantes y 47 agencias de publicidad y medios, frente a las 73 del año anterior de 57 anunciantes y 39 agencias.

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