IAB ha presentado un nuevo documento, “Buenas prácticas para formatos publicitarios expandibles”, con el objetivo de combinar de la mejor manera posible la notoriedad publicitaria con la facilidad de navegación de los internautas.

Se trata de siete recomendaciones aplicables a formatos estándar de IAB Spain, dejando a la libre elección de los soportes su aplicación en acciones especiales.

Son los siguientes:

1. El botón de cierre de los formatos expandibles, habitualmente en forma de aspa, debe estar siempre visible en uno de los vértices superiores de la pieza publicitaria y tener un tamaño que facilite su identificación por parte del internauta.

2. El sonido deberá estar desactivado por defecto, y su activación deberá ser ocasionada por parte del internauta mediante un clic en el botón de sonido. 

3. Es preciso respetar el límite frecuencia de la pieza publicitaria a F1 por usuario y día en formatos autoexpandibles y en mouse over.

4. El tiempo máximo de despliegue de la pieza deberá ser de siete segundos tanto en formatos autoexpandibles como en el mouse over.

5. La creatividad no debe tapar en ningún momento la caja de búsqueda y los canales o secciones del sitio web.

6. Las piezas deberán incluir una llamada a la acción (call to action), la cual ha de ser sencilla, visible y fácilmente identificable por parte del internauta con el fin de que invite a que interactúe con la creatividad.

7. Hot spot área: se refiere al área del banner (contraído) en la que se activa su expansión de forma automática. Esta área no debe ser el total del banner. El banner solo debe expandirse si el usuario pasa el ratón por una zona concreta (Hot Spot Area), que como medida estándar suele suponer una cuarta parte del tamaño de la pieza publicitaria.

Este documento ha sido elaborado por la Comisión de Formatos de la Asociación, compuesta por las empresas Admotion, Antevenio, MediaMind, EyeWonder, Google, Microsoft, Netthink, Orange Advertising Network, Publipress y Telefónica.

El documento está disponible aquí.