Por ejemplo, si tomamos el sector Alimentación, clásico del gran consumo, veremos por la procedencia de la notoriedad que el principal cambio es la pérdida de aportación del medio televisión. El ejemplo más extremo es Nestlé, que en 2007 tenía en la tele más del 80% de su notoriedad, mientras que en 2011 ha sido menos del 50%. Entonces era cuarta con 2,15 puntos y ahora sexta, con 1,36%. Pero este descenso se da en todas las marcas. De hecho la líder entonces y ahora, Danone, tenía cuatro puntos más de notoriedad que ahora.

Sin embargo, el sector que vende los productos de alimentación, es decir Distribución o Grandes Almacenes, ha visto incrementarse notablemente la notoriedad media de sus primeras marcas, mientras que la aportación a ellas del medio televisión ha crecido también de forma espectacular. En Lidl ha pasado del 30% al 50% y en Media Markt, de menos del 15% a casi el 35%. La aportación de internet, por último, ha crecido mucho más también en Grandes Almacenes que en Alimentación.